Jutut avainsanalla: Allan Dickner

Litteä pakkaus rakentaa Ikean brändiä Tutuimpia Ikean tuotemerkkiin liittyviä elementtejä on useita: Ingvar Kampradin tarina, kuusiokoloavain, painettu tuotekatalogi, siniset kassit ja litteät pakkaukset. Ikean pakkauskehityspäällikkö Allan Dickner inhoaa muiden kollegoidensa tavoin ilmaa, mutta ei hätää: Ikean pakkauksissa on tyhjää ilmatilaa mahdollisimman vähän. Suuret keksinnöt ovat usein yksinkertaisia ja niin on Ikean pakkausfilosofian kulmakiven, litteän pakkauksen…